Simbologia é a ciência que estuda a origem, a interpretação e a arte de criar símbolos. Todas as sociedades humanas possuem símbolos que expressam mitos, crenças, fatos, situações ou ideias, sendo umas das formas de representação da realidade. É por meio da representação simbólica que nos apropriamos do mundo.
Muitas vezes, ao buscarmos a interpretação de um texto, temos que lançar mão da mensagem subliminar presente no mesmo. A mensagem subliminar é dotada de uma arte a mais. A arte da persuasão inconsciente. Ela trabalha com o subconsciente das pessoas. Dá-se o nome de mensagem subliminar a toda mensagem que é transmitida em um baixo nível de percepção, tanto auditiva quanto visual. Embora não possamos identificar esta absorção da informação, o nosso subconsciente a capta e ela é assimilada sem nenhuma barreira consciente, e a aceitamos como se tivéssemos sido hipnotizados. Por definição, subliminares são as mensagens que nos são enviadas dissimuladamente, ocultas, abaixo dos limites da nossa percepção consciente e que vão influenciar nossas escolhas, atitudes, motivar a tomada de decisões posteriores. Subliminares são mensagens que entram na nossa mente de contrabando, como um vírus de computador que fica inerte, latente, e só é ativado na hora certa.
Todavia, por mais subliminares que sejam, precisamos explicitá-las para que discutamos a interpretação de um texto.
O subliminar, no merchandising, tem seu potencial melhor aproveitado quando inserido dentro da programação normal do que nos intervalos comerciais, burlando, assim, os mecanismos de defesa do consumidor. Tem sido constantemente usada pela Coca-Cola em filmes. Um exemplo seria o filme Blade Runner, de 1982, que se enquadra na categoria subliminar. Todo o quadro é preenchido por uma poluição visual urbana com dezenas de anúncios, nunca focalizados plenamente, graças ao timing rápido das mudanças de enquadramento, movimento ágil da câmera focando os atores em ação e a edição com cortes rápidos e frequentes, que estonteiam, como um vídeo clipe. O cenário de fundo subliminar é imperceptível graças à edição veloz. Não há tempo de efetuar uma varredura pela tela. Assim, o espectador focaliza os atores e deixa-se envolver pela trama narrativa, enquanto sua visão periférica recebe subliminarmente as dúzias de anúncios que pagaram o filme. O Merchandising pode ser definido como toda a inserção comercial em shows, novelas, filmes e eventos, porém não é um comercial direto do produto. Quem não se lembra de já ter visto em alguma novela um personagem bebendo aquela cerveja cujo rótulo e marca aparecem claramente na imagem ou então em uma partida de futebol você notar a existência de várias placas colocadas ao longo do campo exibindo marcas ou nomes de produtos. Inserido em histórias como filmes ou novelas, quanto menos aparece o produto, melhor é o resultado do merchandising. Basta que se perceba a sua presença.
O mesmo ocorre com o texto, em que a simbologia tem mais valor quando não se mostra; apenas se sugere.
O Professor Cláudio Gonçalves proferiu recente palestra na E. E. Professora Maria Coutinho, expondo aos alunos da 3ª Série do Ensino Médio, turno matutino, a simbologia na interpretação de textos:
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